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不是每一种关注都能给企业形象加分

2017-07-21 16:25:41    东方网  参与评论()人

7月17日,一位市民向本报反映,东鸽电器商场在57路公交车上张贴的宣传广告内容涉嫌辱骂消费者。当日上午,记者在内蒙古日报社站点上了一辆57路公交车,看到车上近30个吊环型抓手上都张贴着东鸽电器商场的广告。这则广告的内容用醒目的字体写道:“高温时流的汗就是没买空调时脑子进的水。”在这段文字下方还有一行小字:“5月22日起东鸽空调冻真格”(7月19日《北方新报》)

“高温时流的汗就是没买空调时脑子进的水。”显然,人们对这则广告的“内容关联性”不仅无法认同,而且无比反感。高温流汗不买空调就是“脑子进水”?要知道,“脑子进水”无论是词典解释,还是在人们生活的习惯认识中,都是带有骂人贬义的词汇,这样的“内容关联性”广告语,当然会让人觉得被辱骂。

这样的广告语能够“登堂入室”,着实令人深思。按照发布这则广告企业一位市场部负责人的话说,“使用这样的词汇就是为了引起人们的关注。”广告宣传要引人关注无可厚非,但广告宣传也要讲导向,就是守住道德底线;更应依法合规经营,就是守住《广告法》这个红线。《广告法》要求,广告应当真实、合法,以健康的形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。所有的广告活动,都必须符合《广告法》的要求,违反《广告法》,必然会在导向上出问题。

以此观之,“高温时流的汗就是没买空调时脑子进的水。”这种明显带有歧义、甚至侮辱语义的广告,不但没有树立正确导向,逾越了道德底线;而且不符合《广告法》的要求,突破了法律红线。显然,杜绝此类广告不能寄望经营者道德自觉,有关部门必须加大广告用语执法力度,对那些逾越道德底线、突破法律红线的广告宣传行为及时予以惩戒。

其实,企业发布这样“语不惊人死不休”的广告,其目的就是想通过这种方式,吸引眼球,引人关注,以达到宣传效应最大化。殊不知,“语不惊人死不休”的广告虽能引人关注,但不是每一种关注都能给企业形象加分,在市场竞争激烈,消费选择多元化的今天,企业广告宣传如何为企业形象加分?扩大品牌美誉度?有很多方式方法,但必须坚持正确导向,守住道德底线和法律红线。否则,引发的关注对不但不能给企业形象加分,反而会对企业形象造成负面影响,严重损伤品牌的美誉度,给人以急功近利、浮躁浅薄、侮辱公众智商的印象。由此带来的结果,关注的人越多,用脚投票的也越多,最终企业得不偿失。

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