王石因不会声誉管理使万科品牌大缩水已成MBA经典案例

本报讯 （记者胡笑红）世界品牌实验室昨天在京发布2008年《中国500最具价值品牌排行榜》，中国移动以1206.68亿元的品牌价值再次荣登最具价值品牌榜首，与上年相比，其品牌价值增长了106.14亿元，增幅为9.6%。刚度过7岁生日的本报也再次进入榜单，成为传媒行业中最具价值品牌之一。 占据榜单二至五名的是:国家电网（1116.42亿元）、CCTV（824.25亿元）、海尔（801.31亿元）、中国人寿（668.72亿元）。 此次榜单发布会主题是"品牌价值与公司声誉"：企业家必须学会声誉管理，并将品牌战略与声誉管理结合起来。以万科为例，5月15日董事长王石发表有关"普通员工捐款以10元为限"言论致股价连续下跌6个交易日，市值蒸发204亿。在本次排行榜中，万科品牌价值为181.23亿元，比去年缩水12.31亿。 基于上述种种特赋予万科董事长王石十大对不起以补亏损: 是四川大地震对不起你, 在你正筹划如何圈地圈钱和计算世界哪座高峰如何被征服的时候给你震乱了原来的计划耗费了你的精力. 是四川大地震的灾民对不起你, 在你正享用着无数个10元的时候无数灾民和伤员花费了你的10元. 是四川大地震数万亡灵对不起你, 在你正沉浸于大都市灯红酒绿之中的时候让你分身踏上埋有我们数万尸骨未凉的土地上密谋用3至5年投资一亿大元来重建. 是社会道德责任感对不起你, 在你坐享中国房地产业最大市值宝座的时候是社会道德责任感让你捐出220万拖累了企业的 "发财". 是企业形象对不起你, 在你的 "做慈善负担论" - "捐款10元上限论" 红遍大江南北的时候保不住万科多年建立的企业形象, 同四川大地震一样轰然崩塌下. 是房地产商同行对不起你, 在你只捐220万任凭风吹雷打都不动的时候我们纷纷追加再捐上一亿或数千万元令你自惭形秽. 是万科有爱心的普通员工对不起你, 在你为自己挥金如土而灾区军民吃草皮喝泥汤抢救生命的时候违背了你所定的做善事捐款10元为限之规, 部分公司员工慷慨相助人均捐款达千元. 是万科房地产业主对不起你, 因为"捐款门" 事件没能维持住原来拥有的较高成就感和自豪感以至现在甚至被认为冷血业主而令你形象受拖累. 是万科股民对不起你, 在5.12~5.20期间大盘只微跌百分之3.5的时候万科股票跌去了百分之12.6, 挡不住大家对万科的抛弃. 是万科枪手对不起你, 在你的"做慈善负担论" - "捐款10元上限论" 造成一次伤害之后你的解释再次令公众哗然, 对万科的企业形象造成二次伤害并把你和万科再次推向风口浪尖的时候临危受人所托但又因良心谴责没能按目标完成, 未能抵挡住人民唾弃的汪洋大海. 在此再次说声: 对不起你, 王大财主.