明星为什么都这样不要脸

近年来，由于明星代言广告虚假宣传而引发的风波屡见不鲜，由他们代言的产品也逐渐延伸到各种消费领域。如李丁代言的“钙中钙”、 傅艺伟代言“锅王”、 赵本山代言的“蚁力神”、葛优代言的“亿霖木业”、李嘉欣代言的“黄金叶”，刘嘉玲和莫文蔚代言的化妆品“SK—Ⅱ”、巩俐代言的“盖中盖”口服液……然而每年因虚假广告引起的各类纠纷提醒广大群众:对名人、明星做的广告也不能轻易相信。 值得注意的是，当下明星代言的广告越来越假，消费者颇有微辞，不仅道义上受到了谴责，而且频频遭人诟病，失去了广大观众的信任。比如，章子怡代言美宝莲粉底，而据调查，虽然在广告中，美宝莲粉底成功地遮盖住了章子怡的小雀斑，但据采访过章子怡的记者同行介绍，她用的全部都是顶级品牌；郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶被指为问题产品；文清代言“眼保姆”，因涉嫌欺骗和误导消费者，被国家工商总局曝光；曾志伟代言增高鞋，而据调查，曾志伟的增高鞋电视直销广告可谓一语惊人:“穿上亮龙增高鞋，我一下增高了7厘米。”但人们只发现他更胖了，从未发现他长高了；李彬代言的“排油素”，消费者服用后，“连续腹泻、咽喉疼痛”……凡此种种，不一而足。 这使我想起了有“摇滚教父”之称的崔健。崔健成名之际，正是我国商业广告日渐风靡之时。商家为了牟取最大利益，不惜投巨资、请名人做商业广告。当时以唱“摇滚”闻名全国的崔健，自然成了许多商家的首选。一次，一家南方制药企业通过朋友找到崔健，想请他为一种新药做广告，开出的广告费非常可观。不料，崔健不假思索地拒绝了。事后朋友说他犯傻，崔健平静地说，“我就是一唱歌的，对其他行业根本不了解，如果做的广告有虚假，怎么对得起老百姓？”最后崔健诚恳地对朋友说:“我再需要钱，也不与商业广告为伍，给多少钱也不！”二十年来，崔健一直恪守着自己不拍商业广告的原则，即便近年来商业广告铺天盖地、无处不在，很多歌星做广告收入少则几十万，多则上百万，崔健依然不动心。崔健向商业广告说“不”的社会责任感，二十年不变的“傻劲儿”，让人敬佩，值得明星代言们思考。 其实，西方国家的明星非常在乎自己的名声，小心呵护，他们不会轻易接那些质量尚未得到公众确认的新产品的广告瑞典是一个建立在信用机制上的国家，每个人都格外珍惜自己的声誉。瑞典广告行业协会会长皮亚·布里克尔说，名人在接广告时都会主动了解代言产品的情况，以避免做虚假广告导致纠纷。一旦某种产品有了污点，被记录到“黑名单”上，则企业名誉扫地，代言人也不免受到牵累，难以在社会立足。在美国，明星一旦卷入广告纠纷，其公众形象会大受损害，甚至会影响本人的事业，因此他们对接拍广告十分谨慎。 名人的名声是一种荣誉。这种荣誉是来之不易的，是金钱所无法衡量的。因此无论广告的内容是真是伪，最好别去理它。千万不可“有奶便是娘”，只要商家开出支票，就什么话都敢说，哪管社会责任与义务？这不仅是在坑害老百姓，伤害了消费者的感情，同时也损害了自身的名声。试想，你虽然得到了几十万甚至上百万，但你在消费者心中美好的形象扔掉了，消费者对你不信任了，追星族不再追你了，你的光环没了，结果是你在毁掉世界的同时，也在彻底毁掉自己。 名人应懂得珍视自己的名声，珍视个人的形象。作为一名社会公众人物，一定要珍惜自身的荣誉和公众的信任，慎做或别做企业形象宣传和商品、服务的代言。