消费文化下的SNS关系圈子发展探讨

SNS的发展有一定的偶然性，但在偶然中我们也看到必然。当网络的虚拟走过多年之后，很多人发现匿名的背后“藏污纳垢”令人不爽，更主要的是网络上著名的谁知道你是不是条狗的虚拟让很多人感觉不踏实。伴随着网络暴力，人肉搜索的蔓延，网络虚拟背后的污浊越来越令人担忧，网络的本意在潜移默化中被不断的歪曲。博客、BBS，包括一些社区，到处充斥着指责和谩骂，甚至赤裸裸地粗口。于是很多人呼唤净化空间，还网络一方净土。 　　 　　在虚幻和疯狂的背后，我们也看到一种新的潮流，比如SNS的崛起，中国的SNS社区网站高速扩军，诸如海内、开心、校内、5G等，还有不久前的门户网站新浪也杀了进来。这是一种新的模式，新的尝试，一种“熟人”间的交流。日前雅虎中国也进入到SNS领域，推出了雅虎关系。我们看到这类SNS网站，都是基于美国著名社会心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)于20世纪60年代提出六度关系理论，这种理论的具体体现，除了无限扩大了自己的社交圈子的同时，还将过去平面的网络生活变得更加立体和丰富多彩。 　　 　　众所周知，构建SNS社区的技术门槛很低，只要拥有支持PHP的空间，安装UCenter Home就可以架设SNS。从功能上看，很多SNS几乎大同小异。国内的网络市场历来有炒新的传统，就如同国内的股市一般，当一个新概念出现的时候，大家先是观望，当发展到一定阶段之后，尤其是看到可能存在的商业机会的时候，就一拥而上，哄抢本来还不是完全成熟的商业成功机会。有的人借助自己本身的用户基础很快就博得一个头彩，甚至扎下了根。但是，在前期的热络之后，市场开始趋于平静，人们的热情得到前期的释放之后，市场又进入到一个相对的真空期，尤其是对商业模式的发展方向开始质疑，并不知所措。随后又会有新的创新者积极杀进来，并以一种经过深思熟虑的模式来完善原有的模式，逐渐达到商业的利益。 　　 　　对于SNS市场而言，何尝不是如此？早期的SNS网站经过了前期的繁华之后，开始寻找更切合实际的盈利模式，而后来者侠借各自的优势开始寻找新的市场机会，当然更主要的是自身的商业模式已经经过了一定的市场检验，整合出来的新模式自然也更容易上手，市场的切入顺理成章。譬如新浪，譬如雅虎关系。尤其是后者，在雅虎中国整合了口碑之后，以一种新的消费文化堆积起来的电子商务模式正逐渐影响着更大的市场。中国人一直是热衷关系的群体，可以说是为了获得人脉，也可以说是联络感情，增进各自的需求。无论如何，我们对关系有自己的认识，并不断地寻求着关系之外的更多关系，这也是SNS发展中看重的一个关键点。我们看到在SNS平台上，亲朋之间可以便捷的建立紧密联系，了解彼此的状况与动态。同时可以通过平台提供的众多工具，有效的和熟人进行情感联络、趣味互动、快乐分享、分享心情、活跃人际