中共机关报《人民日报》7月1日起将增加4个版面，达到每天20个版，这是该报10多年来改版力度最大的一次。另一媒体「大佬」央视的改版也备受海内外关注，普遍将之与中央450亿打造国际传播力联系起来。
据消息人士称，这次改版只是《人民日报》做大做强、「金刚变身」整体战略的第一步，在这个「变身」方案里，未来两三年还将逐步实现40个版的空前容量。同时，其国内外的72家记者站将全部升建为分社，以加强新闻采集能力。
这种「变形金刚」式的动作，并非《人民日报》和央视所独有。《中国日报》正在海外加紧人才抄底脚步，《人民日报》的子报《环球时报》在出英文版之后又在酝酿明年法文版的面世，新华社也蓄势待发，欲「办中国的CNN」，向电视领域进军。
在各大媒体争当「金刚」的背后，中共高层正是其大力推手。在中国国力不断增强的今天，如何构造与中国现时乃至未来国际地位相适应的舆论传播力和影响力，已经成为中共思考的重要战略问题。
除去中国发展对传播力的客观需要，媒体内在的主观变革意愿更值得观察。
深刻针砭时弊 主流媒体面貌一新
有内地媒体人士透露，中央日益重视媒体的舆论导向、监督作用，主管部门思想开放，在全国开展媒体、宣传干部大轮训，其中重要议题就是如何把握新闻规律，提高中国媒体的竞争力、公信力、影响力、引导力和传播力。
除了自上而下的推力，中国媒体本身长久处於压抑状态下的能量，也在近年逐渐释放，不断冲出更大的生存空间，赢得官方的认同，在持续互动状态下，逐步推动新闻自由、舆论监督。
近期，各主流媒体即猛料频爆。中国广播电台曝光郑州规划局副局长逯军「替谁说话」，引发全国大讨论；《人民日报》刊发吴建民大使专访，抨击官员「说官话、讲八股」恶习；新华社《了望》周刊发文直批中国新闻发布制度改革进展缓慢，一些新闻发言人不作为、少作为，更有文章指其背后乃是对舆论的不恰当管制。如此尖锐、深刻针砭时弊，令主流媒体面貌一新。
内地媒体在此轮变身大戏中还表现出一大特点，即高度重视互联网，一切新闻采集能力均以网络传播为最终指向。日前，新华社进驻当红民间社交网站开心网，其表现出的对新生网络事物的超前关注意识令众多同业感叹。在新中国一甲子之际，中国新闻事业带来了空前机遇，此番能否造就真正的传媒金刚，令人拭目以待。
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