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揭秘进口商品为什么贵:高关税逼国人海外代购

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进口商品为什么贵

大品牌在中国地区的高端定价策略、中国自身的关税、增值税及消费税,共同推高了进口商品在中国的价格

《瞭望东方周刊》记者马莉/北京报道

“扫货”成为中国游客的特征之一。

日本《朝日新闻》报道:2015年春节期间,日本一些店铺为吸引中国游客,贴上了倒着的“福”字。而据日本政府统计,来日本的外国人中,中国人的购物最突出,最新的数字是人均近14万日元(约7345.8元人民币),这个数字远超2万日元的韩国人。

中国人境外购物如此火热,与中国境内进口商品价格偏高密不可分。

肥水逼入外人田

15毫升装雅诗兰黛肌透修护眼部精华霜(Estee Lauder Advanced Night Repair Eye Synchronized Complex II)中国官网售价560元人民币,美国官网售价58美元,约合362.7元人民币。

更为典型的是法国品牌Louis Vuitton经典款的Neverfull中号手袋,中国官网售价9650元人民币,在美国官网售价是1260美元(约7880元人民币),法国官网售价895欧元(约6341元人民币),日本官网售价为141480日元(约7429元人民币)。实际上,这款手袋在全球的价格浮动和差别都不大,而中国入境包的税率是最低档的10%,尽管如此,中国售价仍然最高。

一般来说,在中国专柜和专卖店销售的进口商品,需要缴纳进口关税和增值税,其中部分产品需要缴纳消费税,再加上运费、场地租赁费、人员工资福利以及营销费用和利润,若某一品牌是多级代理商,中间环节的费用会更多。

对外经济贸易大学中国WTO研究院副院长、国际招投标与政府采购研究中心副主任屠新泉对《瞭望东方周刊》分析,中国进口商品价格偏高主要有两方面的原因:首先中国整体税率较高;其次市场竞争不够充分。

再次,这还受到奢侈品全球定价策略的影响。根据法国马赛商学院MBA、EMBA主任Michel Gutsats的分析,奢侈品牌在全球的定价策略基于价值定价,奢侈品的价值即在于它们的排他性。在全球范围内,奢侈品牌通常根据欧洲、美国、亚洲3个不同区域制定零售价。

许多国际大品牌进入中国市场初期往往会钻信息不对称的空子采取高价策略,再加上国内消费者对洋品牌超乎寻常的热情,这些因素都加剧了品牌境内外价格差异。

悬殊的价格差,把中国的消费人群逼向海外。

贝恩咨询发布的《2014中国奢侈品研究报告》显示,2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长,较2013年下降了1%;与之相应,2014年在全球奢侈品市场,中国内地消费者的消费额上涨9%,达到3800亿元,约占全球奢侈品市场的30%。

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