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“虚假代言王”侯耀华果真“十恶不赦”了吗
乔志峰
侯耀华“代言”十则广告均违法。中国广告协会点评表示，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等十则虚假产品广告，这些违法广告基本上包含所有名人代言广告的违法形式，堪称“名人代言违法大全”。侯耀华接受采访时未明确表态十则违法广告是否与他有关，只说可能“有人滥用我名义做广告”。在被问到“这些广告中有一种是高血压药品广告，您试用过吗”时，侯耀华称： 我没有心脏病，血压也不高，我更不可能使用这些种药。难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗？（11月2日《北京青年报》）
一口气代言了十则虚假广告，且“基本上包含所有名人代言广告的违法形式”，如果中国广告协会的点评属实，侯耀华老先生可真称得上是明星当中的“虚假代言王”了！
尽管侯耀华对虚假代言一事并未明确表态，但一句“难道给药品做代言，就一定要吃这个药吗”，还是令闻者心惊，也暴露了他内心深处对广告代言的态度。在美国，名人代言广告在性质上属于“证人广告”和“明示担保”，代言人必须是产品的真实使用者，否则按虚假广告处理。中国保健品、药品、医疗器械等产品广告虽然暂未出台类似规定，但作为一个公众人物，在广告代言时难道不该承担更多的社会责任吗？这个药自己未曾吃过，疗效不明便匆匆为其代言，难怪会沦为问题药品的“帮凶”！
虚假广告已成社会公害，明星虚假代言也已成为一大社会问题。尽管社会舆论沸沸扬扬，可总是有一部分不自重的明星为了一点蝇头小利不惜铤而走险。成龙、葛优、笑林等娱乐圈鼎鼎大名的人物，都先后深陷虚假代言门难以自拔，既影响了自身的形象，也严重伤害了社会的诚信。而相关法规的不完善和政府的监管不力，客观上更是为明星虚假代言起到了推波助澜的作用。这些年来，明星代言频频出事，但真正受到追究的似乎还没有听说过。有的明星只不过将代言费退回了事，而更多的则是不了了之。虚假代言的利润如此丰厚，风险成本又低至可以忽略不计，又怎能不让某些素质低劣的明星们趋之若鹜！
遏制虚假广告泛滥、维护消费者的切身利益，是一个系统工程，需要质监、工商等多部门联动努力，而其中最关键的一点就是一定要“严管重罚”。不严管不足以遏制虚假代言的泛滥，不重罚不足以让某些明星吸取教训。假如侯耀华“虚假代言王”的身份最终得到了确认，我建议不妨就拿他老人家做个典型。中国有句老话叫做“事不过三”，虚假代言一而再、再而三乃至于十，分明是“十恶不赦”了。到了这种程度如果仍“赦其无罪”轻轻放过，不仅很难服众，也必将树立一个极为恶劣的先例，导致明星虚假代言更加失控。
