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楼主

【转载】如果营销都这么做

    听朋友说过这么一个啼笑皆非的故事:他所在单位的上级部门准备召开一个重要会议,决定由他所在单位的“一哥”在会上作经验发言。为此,他根据上级部门和单位“一哥”的要求连续加班一个多星期,费尽心机,谋篇布局,搜肠刮肚,冥思苦想,咬文嚼字,精雕细凿,终于大功告成,准时将发言材料报给上级部门审核,谁知道上级部门收到后却大为不满,究其原因竟然是将汇报事项的名称写错了,满盘皆输。。。
 这件事引起我深深的思考。在我们身边,不拘小节,因小失大的教训比比皆是,学子寒窗苦读十几年,在参加高考时却把身份证、准考证丢了;警察勘查重大凶杀案件现场,漏掉任何的蛛丝马迹、微痕微物(比如一滴血、一根头发丝、一块精斑、一枚残缺指纹、一个烟头甚至特殊的气味)都可能使关键证据缺失,影响侦查方向;一个企业的品牌在营销的过程中,也会有很多的营销机遇,如果错失,可能百年品牌毁于一旦。
    这些看似偶然的因素,其实有其必然的规律,所谓有果必有因。表现形式多种多样,但究其一点,还是习惯,古人云 “日三省吾身”, “不因恶小而为之,不因善小而不为”,我们从小就谨记的道理,但是用的时候却忘记了。
    古今中外,老子说:“天下难事,必做于易;天下大事,必做于细”,它精辟地指出了想成就一番事业,必须从简单的事情做起,从细微之处入手。牛顿对树上的苹果自然掉落这一细微的现象没有熟视无睹,他从这一细节入手进行仔细的观察、思考、实验和论证,终于发现了“万有引力”。日本轿车的精细是世界闻名的,日本丰田、本田等世界级的汽车生产集团之所有能够在与欧美汽车巨头的激烈竞争中崛起,除了国家政策扶持、企业战略决策符合市场规律外,很重要的因素是他们从细节入手狠抓产品质量的管理。香港首富李嘉诚的庞大商业王国也是从生产毫不起眼的家庭装饰塑料花起步,一步一个脚印,从无到有,从小到大,从亚洲走向世界。在经济全球化的今天,市场分工越来越细,公司、企业创造利润越来越难,因此,只有实行精细化的目标管理和绩效管理,公司、企业才能克服困难,节约资源,提高效率,赢得利润。我们每个人也一样,要想获得成功,就必须铭记并认真实践这句话——“成大业若烹小鲜,做大事必重细节”。
 

更多作品级别:监狱积分:7
    我是一个烟民,偶然在天涯看到一篇帖子描述的双喜的世纪婚礼,原本我有个疑问一直没有找到原有,看到帖子我才豁然顿悟。
    因为工作的关系经常去广州出差,每次都有人给我推荐双喜烟,从不辣嗓子到口感,朋友都如数家珍,我一直很奇怪,今天听到一哥的控诉,我顿悟呢,立刻上网查了双喜世纪婚礼的资料,一个烟草企业,因为产品的销售卖点和名字“双喜”,用婚礼让所有人记忆。双喜本来就是一个和婚姻婚庆相关联的词汇,正宗的中国红也体现了所有喜悦的极致,这个烟本来就有着天生的消费特色,而双喜文化在扑捉这一点的时候更加深入和细致,经过几年的努力,双喜的世纪婚礼在广东成为很多年轻人的话题。
    我相信人是善良和渴望喜悦的,自古有云:成家立业,成家立业,感情有了依托才能努力执着于事业,而双喜文化在这一点上又恰如其分的将双喜两个字牵动了所有人对于喜悦,快乐的渴望,所有人的眼睛都望向了这个世纪婚礼的活动。
烟始终是颓废和发泄的道具,男人在成功的道路上大都很难离开在吞云吐雾间纵横开阖的感觉,而双喜让人的感受是一种责任感,和喜悦,双喜世纪婚礼经过多年的举办,今年更是借海台直航,将婚礼在台湾举行,不仅吸引的众多的人参与,更将双喜的喜悦,变成为家国之喜。
    一个品牌有这种基于社会的国家的责任感,那么我们可能会原谅那一些其他的弱点,我老婆总希望我少抽烟,对于烟我却难以舍弃,LP说归说,但是当我做为一个男人一个有责任感的男人的时候,抽烟只是一个很小很小的缺点,不是还有歌唱过:烟草的味道嘛
 

更多作品级别:列兵等级1积分:12
    一口气写了如是多,我常在想如果品牌都可以这么做营销,该多好。
    品牌只有拥有文化才会让人感受,感受才可以让人记忆,记忆才可以让人联想,不由自主惊叹双喜文化之高明,也许是做营销的人的天生的敏感吧,在看到双喜世纪婚礼历年来的介绍时,会惊异的发现“日月同喜喜传天下”08年的这个活动里,有很多人在津津乐道一些细节,“对于世界而言,你是一个人;但是对于我而言,你是我的整个世界,愿执子之手,与子偕老。”虽然是一句台词,代言人许慧欣也感动得当场落泪,也正是这句话让数以十万计的网虫记忆并且传颂
    说的多好啊,喜悦文化中这种婚姻的承诺和责任的彰显,让我们所有的人都感动着。网上常常有80后,甚至90后的小孩在调侃爱情,为爱情痛苦执着,更有偏激的论调婚姻是爱情的坟墓,可是有多少人还能给得起爱情的承诺,双喜文化用这种形式告诉了我们所有的人,爱情在享受喜悦和欢愉的同时应该用心,用一生给出承诺,这种责任感的承诺才是最珍贵的感情,也正是因为这一点,这个世纪婚礼的活动震撼了我,也让我记住了双喜
    同时再看今年的活动,大陆新人,在日月潭边以台湾原始土著的婚礼习俗海誓山盟,活动中参观台湾南投,成功的将512地震中全国人民齐心协力团结一心的精神传递到台湾,祖国的一隅,等等,每一个地方都体现了举办者的心思,消费者不傻,参加的人也不傻,大家在感动的同时传递着各自的感受,喜悦的内涵彰显了文化的融入,举办者设计之精,策划之巧,执行之细无一不让我由衷佩服。
    2008年双喜品牌销量达150万箱,这么好的销售数据,由此可见细节决定成败,成大业若烹小鲜,做人如此,做事如此,才可做大事,成大事。
 

更多作品级别:一级士官等级3等级3等级3积分:250
这哥们一定是经常抽双喜,感悟还挺多的

更多作品级别:列兵等级1积分:42
楼主你的朋友也太倒霉了,不过这跟营销有什么关系呢!

更多作品级别:列兵等级1积分:33
楼主你很有才啊!抽烟抽出一肚子学问来了 呵呵。

更多作品级别:列兵等级1积分:35
我觉得我们可以做到这样的

更多作品级别:四级士官等级6等级6等级6积分:1004
我以后开个企业,也要像双喜一样的啊

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